Вывод сайта службы эвакуации на 1-е место в Яндекс.Директ и умное управление бюджетом
Клиент
Служба эвакуации evaokt.ru (г. Октябрьский)
Ниша
Эвакуация авто, срочная техпомощь. Перегретый аукцион.
Задача
Занять эксклюзивное 1-е место в мобильной выдаче.
С какими сложностями столкнулись
Неэффективность «заливания деньгами»
Сайт не показывался на 1-м месте даже при готовности платить любую цену. Выяснилось, что в Яндексе для попадания в блок «Эксклюзивного размещения» критически обязательно наличие 8 быстрых ссылок. У клиента было заполнено только 4.
Ограничение бюджета на аккаунте
Дневной лимит кампании составлял всего 500 ₽. При реальной списываемой цене клика за первое место ~47 ₽ этого бюджета не хватало для стабильного выкупа 1-й позиции в течение дня.
Отсутствие базовой семантики
При анализе выяснилось, что самый очевидный запрос — слово эвакуатор (без минус-слов) вообще отсутствовал в кампании, из-за чего терялась часть трафика.
Сложность управления для водителя
Базовый интерфейс Директа перегружен. Клиенту за рулем эвакуатора неудобно логиниться и искать кнопку паузы кампании, когда он спит или занят на вызове.
Что мы сделали (Решение)
Настройка через API (JSON v501) и 8 быстрых ссылок
Вся настройка производилась исключительно через API Директа для высокой точности. Сформировали и добавили набор из 8 быстрых ссылок с короткими описаниями. Это разблокировало доступ к «Эксклюзивному размещению».
Анти-переплата (Оптимизация ставок)
Проанализировали ставки конкурентов (AuctionBids) и отговорили клиента ставить 1000 ₽. Выяснили, что для 100% выкупа первой позиции достаточно ставки в 200 ₽ (фактически списывается около 43-47 ₽).
Разработка «Мобильного Рубильника» в Telegram
Спроектировали архитектуру управления кампанией через API. Теперь клиент в 1 клик с телефона отправляет команду боту:
Экономика и выгода
ДО настройки
~22 500 ₽ / мес
Фиксированная подписка (Яндекс Бизнес)
- Позиция сайта плавала, не было гарантии 1-го места
- Звонки поступали ночью, когда водитель спал
- Слив бюджета на нецелевые показы
ПОСЛЕ настройки
~9 000 ₽ / мес
Оплата только за клики с 1-го места (~45 ₽ за клик)
- Экономия рекламного бюджета более чем в 2 раза
- Сайт гарантированно на 1-м месте в эксклюзивном блоке
- Полный контроль расходов: реклама работает только когда водитель готов принять вызов
Кому подойдет такое решение?
Идеально для микробизнеса и самозанятых мастеров срочного спроса: службы эвакуации, вскрытие замков, муж на час, экстренный ремонт. Для тех, кто сам выполняет заказы и хочет включать/выключать поток клиентов одной кнопкой.